APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
预告片营销:别让忽悠伤了感情
2026-06-11 22:25:56

  王家卫的预告悠伤新作《一代宗师》、徐克的片营3D武侠《龙门飞甲》、程小东的销别成都躲猫猫红星新闻网《白蛇传说》,三部备受期待的让忽国产片,赶集似的感情,在同一天发布了各自的预告悠伤最新款预告片。大概片方都请了神算子,片营摇了一通卦签,销别撞上同一黄道吉日。让忽片子还不见踪影,感情预告片已燃起激战票房的预告悠伤硝烟。片方越来越重视预告片,片营也就是销别越来注重视营销,对于发育畸形、让忽成都躲猫猫红星新闻网有待成长的感情中国影业,这不是什么坏事。

  预告片的首要功能是勾起观众的胃口,和他们的消费预算做好约定,到期骗走观众朝九晚五的血汗钱。这是预告片的责任,衡量一个预告片成功与否的唯一标准,就是它的诱惑指数。制作预告片,属于电影营销的范畴,营销属于广告业,预告片即是一部影片的一个广告。预告片制作的出发点,从来不是为了创作一个艺术品。影史上那些堪称艺术品的预告片,跟广告业的广告一样,多是意外产物,超越了影片本身,成为独立的作品。

  观众有时会感到上当受骗,因为一些影片远不如它的预告片精彩。而从出发点和理论来看,预告片理应比影片精彩,预告片的长度一般是150秒左右,采撷了影片中的精彩片刻,浓缩的是精华。如果一个预告片中的镜头,全部在影片的终本中出现,这种预告片属于老实型。放几个精彩镜头、罗列主演,大多预告片都这样,至于质量好坏,忽悠效果如何,则在于操刀手的水准。

  年初上映的《神奇侠侣》,预告片中的镜头,都没出现在正片中,可谓纯粹的忽悠。鉴于影片本身质量不济和不达预期的票房,它的预告片不会成为值得发扬的经典案例,在观众那里,反而成为批评影片的一个靶子。好莱坞大片的预告片,一般要在影片公映前一年公布,这意味着那些大片的拍摄还未完成,负责制作预告片的团队,就得在无米之炊上,完成他们的工作。预告片中的镜头,可能来自其它影像或由他们自己创作。

  波兰斯基的《罗丝玛丽的婴儿》预告片,画面是一个婴儿摇篮的剪影,声音是婴儿的哭喊声,接着是广告语:为罗丝玛丽的婴儿祈祷吧。这款著名预告片,没有采用成片的一个镜头,却足够吊人胃口。还有《异形》的预告片,一个外层空间的镜头,出片名,然后是广告语:在太空,没人听到你的惊叫。这两个预告片,都出自一个人,是一个广告公司的策划人。

  预告片比正片精彩的既成要求和事实,放在当下的内地产业背景下,可能会形成一个有趣而难堪的怪象。国产片的质量,跟观众不断递进的观影趣味,并不成正比。独立于影片的预告片,如果总是制作得比影片还要好,就会成为影界的一则笑话。影片反映的是内地电影业的状况,预告片反映的是内地广告业的水平。众所周知,这两个产业大可相儒以沫、互相安慰、共同进步,谁稍好点儿,谁笑话谁,也是五十步笑一百步。不妨再恶毒一点,如果预告片太精彩,片方是甲方,掌握着权力,干脆将预告片剪得难看一些,这才和影片门当户对。

  说到前面提到的三款预告片,我最喜欢《龙门飞甲》,大漠风沙与唢呐胡琴,加上徐克,武侠的气味呼啸而来。比之同一天好莱坞那边放出的《蝙蝠侠前传3》预告片,我还是更期待徐克的“炒冷饭”。预告片的效果,是由各种不可测的因素和趣味构成的。对于一部电影,它或可起到居功至伟的作用;对于整个产业,它是附着物而已。《变形金刚3》在内地火爆,除却当下白领阶层的童年记忆等因素,“好莱坞出品”才是它的最好预告。

  归根到底,预告片只是电影产业中的一个前期产品,宣传发行中的一部分。一支支预告片,仅是产业架构中的细腿,它们无法拖动整个产业的进退。国产片的票房,还须靠自身质量的提高,预告片等忽悠手段,总有山穷水尽时。

责任编辑:hdwmn_cwj
知识
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
知识
发表文章52
确认要消耗 羽毛购买
一个模型两个漏斗做好拉新活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接